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A DIAMOND IS FOREVER  钻石恒久远,一颗永流传



钻石在人类文明史中占据着极其独特的位置。作为永恒世界中令人目眩的一个片段,钻石将它超凡脱俗的光辉在人间挥洒了数千年,并用它那超凡脱俗的美丽令人类俯首称臣。De Beers 率先将钻石定位为现代文化中不朽真爱的象征,正所谓“钻石恒久远,一颗永流传”。


1947 年,一位与 De Beers 合作的名叫 Frances Gerety 的年轻广告撰稿人接到一项极具挑战性的任务:撰写一句既能涵盖钻石的各种物理性质,又能表达围绕钻石的传奇故事所蕴含深意的广告语。据说,那天她一直工作到深夜都一无所获,就在她打算承认失败的那一刻,她的脑中突然灵光一闪,随后她在纸上草草写下了一句话:A Diamond is Forever;这句话后来成为举世公认的二十世纪最具代表性的广告语。迄今为止,已有许多部风行一时的书籍和电影以此为名,一首以此为主题的歌曲也被世界上最受欢迎的一些艺术家多次翻唱。
从此以后,钻石变成了现代人庆祝爱情、订婚和长久关系时不可或缺的要素。因为 De Beers,钻石变成了妇孺皆知的地球语,在人间传递着有关爱情、稀有和愿望的信息。
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