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钻石K金标价混乱水分大 高价珠宝或为廉价品





本版文、图 信息时报记者 陈莉(除署名外)
  1万元的钻戒居然只卖五折,只需5000元?全场珠宝买一送一?你心动了吧,小心,里面其实有陷阱。据悉,随着婚庆热度的持续,10月份以来,广州珠宝首饰市场再次呈现出一片“火爆”景象,以打折为主要营销手段的珠宝价格大战也频频上演。不过,记者近日调查却发现,这些所谓“折扣”其实猫腻多多,有的是先标高原价然后再打折,有的是以次充好……反而有可能比平时更贵了,最后吃亏的还是消费者。
  记者调查:婚庆季打折之风愈演愈烈
  进入10月销售旺季以来,很多商家打出了“首饰3.5折、4折”的广告,甚至还有“全场1折风暴”“买一赠一”,吸引了大量市民的眼球。但身临其境后,发现宣传与实际情况出入很大,黄金、钻石的折扣方式各有千秋。
  上周末,记者在北京路广百百货总店看到,夹层首饰专区的大部分品牌都抛出钻石首饰5折的优惠活动,万辉珠宝、美亿珠宝、诗意、金钻随缘等品牌积极回应,只有周大福珠宝、六福珠宝、金至尊珠宝等港资品牌没有参与5折的特卖。而周一记者再次来到广百百货时,发现部分珠宝专柜陆续上调恢复原价,一夜之间差价如此之大。
  同样,在北京路商圈的粤鹏金更是将“黄金珠宝特卖会,全场五折”的广告语贴在门口。但记者在店内留意到,一款“46分,vvs2,i色”的钻石吊坠居然标价23000多元,明显比市场价标高了许多
  钻石K金标价混乱水分大
  虽然很难说珠宝到底应该卖什么价。但钻石的价格仍然是有规律可循的,珠宝行业内部对于珠宝的估价主要依据其色泽、净度、重量等的差别及抛光等后期加工水平的高低决定。记者对不同品牌里同一参数级别的钻石进行了比对,发现同一大小的钻石,各个专柜的标价也是五花八门。就拿1克拉,同级别,同样具备权威证书的钻石为例,欧宝丽钻石体验中心的价格接近40000元,伊·时刻的价格是45000元左右,而金富的则不到30000元,价格相差上万元。
  除了钻石,黄金的折扣水分也很大。这些折扣、促销的基础并非“按克买金”,而是按件计价。记者发现,首饰一旦被“按件出售”后,价格就很离谱了,完全脱离了黄金原材料的实际价格。而且低折扣产品多为K金类镶嵌首饰,千足金并不在折扣范围。比如说某商场宣传的4折,是说原价4000元的K金镶嵌吊坠,现价只卖1600元,折扣率为4折,实际上,其中的黄金原材料价格不足800元。
  买高价珠宝送的竟是廉价品
  在采访中,不少消费者也向记者反映,一些珠宝店利用“零利润销售”、“买一赠一”等虚假广告欺骗消费者。市民小宁告诉记者,“十一”期间她在一家珠宝店挑选了一条铂金项链,商家称店中正在进行“买一送一”的促销,顾客在店中购买一条项链,即可获赠一件相同价格的珠宝饰品。小宁一听有这么大的优惠,立即购买了一条标价1万多元的项链。回家后她才发现,所购项链的各种证书齐全,但赠送的饰品没有检测证书。稍微懂行的一位朋友告诉她,赠品项链采用低档材料制成,价值不过几百元。
  业内人士:“疯狂”折扣背后猫腻多
  一位不愿意透露姓名的业内人士介绍,如今珠宝首饰企业已告别暴利时代,大部分品牌毛利只能维持在30%左右,在利润不断被摊薄的情况下许多企业都是勉强得以生存。“羊毛出在羊身上”,哪一个珠宝商家也不会做亏本生意,许多所谓的打折不过是个幌子。
  既然珠宝商品不存在暴利,各商场的进货价又差不多,为什么有的商场珠宝总能大幅打折呢?该人士指出,只有几种可能,一是库存货和过时的款式,急于出手,回笼资金;二是以低等货充当高等货;三是先标高原价,然后再打折。“我曾经亲自到几家大幅度打折的商场去看过货,发现打折以后的价格才是商品合理的售价,这说明其原价完全是带有欺骗性的。如果一款钻石打到5折或5折以下,那消费者最好多留个心眼”该人士说。他举例说,有的商家把正常售价5000多元的钻戒,在春节等假日到来前先抬高到一万多元,然后再打出低至5折甚至二三折的招牌,其实价格并没有真正便宜,反而有可能比平时更贵了,最终吃亏的还是消费者。
  “一颗钻石的价值与具体的品牌无关,只需看它的参数级别。”业内资深人士周志宏指出,在市场上,一些商家打出所谓“比利时优质切工”、“南非钻石”等概念,加上几倍的价钱,实际上都是在“忽悠”消费者。其实,全国的珠宝加工制造主要集中在深圳,国内90%的珠宝都来自那里。
  行业协会:将考虑出台行业自律公约
  近年来中国珠宝市场的需求增长快速,去年销售额已达3800亿元,同比增长40%。目前,中国也已超过美国成为仅次于日本的世界第二大钻石消费市场,黄金的消费量也在2009年超过印度,位居世界第一。
  “火热”的背后却隐藏着巨大隐患。广东省金银首饰行业协会负责人表示,虽然国家有关部门明令禁止这种虚假打折行为,但是一些珠宝商家仍然顶风而上。这种虚假打折行为已经严重影响了珠宝行业的发展,影响了消费者对珠宝产品的信任。行业协会将考虑出台行业自律公约,实行货真价实诚信经营,坚决杜绝虚假打折等价格欺诈行为,维护行业整体形象,巩固和增强消费者信心,使珠宝行业能健康发展下去。
  据悉,根据《广告法》的规定,利用广告对商品或者服务作虚假宣传均要受到不同程度的处罚,构成犯罪的,甚至要追究刑事责任。
  消费警示
  一、不要被商家的广告宣传所迷惑。如一商家宣称:“1克拉最高品级的钻石,售价只有2.9万元。”但该商家根本无相应的货品供应,属于虚假宣传。有些商家宣称原价很高,打折后很便宜,但实际上原价都是商家虚构的。
  二、买玉器翡翠时一定要查看鉴定证书。不法商家最爱用经过处理的翡翠冒充天然翡翠、用低等级玉石冒充高等级翡翠。如果消费者对所购买的产品质量不放心,可到专门的检测部门重新鉴定。
  三、购买时一定要商家出具书面单据或购物凭证,应详细标注珠宝名称、等级、价格等信息。如买的是金饰,应列明纯度、重量、当日金价(因金价随时变动)等,以便日后维权或回购时使用。(信息时报)
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